Características de una landing page efectiva

Supongamos que ya tienes una empresa y has fortalecido tu marca y creado un sitio web, ahora tienes que asegurarte de que todo ese trabajo que has hecho se conviertan en ventas.

Si estas buscando una herramienta eficaz para la conversión de leads, las landing pages definidamente son la respuesta.

En este artículo te detallaré que son las landing pages, para que sirven, sus características y los beneficios que nos pueden aportar.

Empecemos por ver que es una landing page.

 

Características de una landing page efectiva

¿Qué es una landing page?¿Para que sirve?

Una landing page es una página que esta dentro de una página web que tiene como objetivo, conseguir conversiones.

Es una herramienta para atraer la atención del público y se suelen utilizar campañas publicitarias.

Con esta landing page lo que se intenta es dar una visibilidad a un determinado servicio o producto para incentivar su consumo.

Es un método valioso para conseguir los objetivos que tengas de marketing, siempre y cuando este bien ejecutada y diseñada.

Características de una landing page

Una landing page tiene que tener unas características para que cumpla correctamente su función.

Estas son las características para una landing page efectiva:

  • Se centra en un objetivo
  • Incorpora un incentivo convincente y fuerte
  • Incluye una llamada a la acción visible, clara y concisa
  • Entrega una propuesta de valor
  • Tiene un diseño sencillo y funcional
  • Usa una imagen representativa
  • Solicita la información necesaria
  • Se nutre de la prueba social

Veámoslos uno a uno.

Se centra en un objetivo

La página tiene que desarrollarse con un fin preciso y claro.

Tienes que evitar la multitud de mensajes, para que el usuario no se confunda y facilitar la comunicación.

Además, al focalizar tu trabajo, podrás obtener unos mejores resultados y optimizarás tus gastos.

Incorporar un título convincente y fuerte

Aquí es donde será el contacto inicial entre la llamada a la acción y el usuario. El usuario debe sentirse atraído desde el principio, para que así no abandone la página antes de que pueda convertirse en lead.

Y posiblemente te preguntarás: ¿Cómo hago un título atractivo?

Hay muchos modos, y uno de ellos es que puedes hacer una lista contestando a preguntas como son, por ejemplo:

  • ¿Qué es lo que estoy ofertando?
  • ¿Qué problemas estoy resolviendo a mi público objetivo?

Estas dos sencillas preguntas pueden ayudarte e inspirarte.

Incluye un CTA o call to action visible, claro y conciso

Una buena llamada a la acción tiene que ser vista sin la necesidad de que el usuario pueda hacer scroll o deslice el dedo por la pantalla.

En una landing page, el botón tiene que ser destacado para que se pueda encontrar fácilmente.

Además, es importante que las palabras que utilices tomes en cuenta al público objetivo, para elegir si tendrá un tono más casual o formal.

Entrega una propuesta de valor

El usuario que deje sus datos deseará que le des algo a cambio; como un pdf descargable, un servicio de regalo, una oferta etc…

Lo principal es que el usuario tenga claro que si se suscribe podrá obtener algo a cambio.

También es conveniente que el lead sea conocedor de cuanto dinero estará ahorrando con el descuento que le hemos ofrecido.

Tiene un diseño sencillo y funcional

Los colores y las fuentes de la landing page tienen que ser agradables a la vista, no mezcles colores que puedan molestar a los usuarios, ni tipografías que puedan generar confusión; porque si no harás que abandonen tu página.

Por ejemplo, si quieres utilizar el color rojo, puedes acompañarlo con el color blanco para que sea más armónico y no permitas que este diseño le quite el protagonismo al CTA.

Emplea una imagen representativa

Cada elemento visual de la landing page debe servir para un propósito especifico, no puede estar por ahí el azar.

Si la imagen que utilices es capaz de llamar la atención al call to action podrás aumentar las conversiones.

Solicita una cantidad adecuada de información

Tienes que pedir lo justo y necesario.

Si solo vas a necesitar el nombre y correo electrónico de tu lead, no les hagas perder el tiempo llenando un largo formulario.

Tu página de aterrizaje tiene que facilitar la labor al usuario y no que esté largos minutos, realizando una acción que podría hacerla en menos de sesenta segundos.

Se nutre de la prueba social

Es una técnica opcional, que también ayuda a incrementar las conversiones. Consiste en incluir testimonios o logotipos de clientes que influyan positivamente, premios que puedan demostrar como es de relevante el trabajo que realizas, y más acciones que puedan generar una imagen positiva en el público o que influyan en la persuasión de tu marca.

Además de que debes cumplir todas estas características, también es importante que antes de que diseñes tu página de aterrizaje averigües que funciona con tu público. Te recomendamos que realices un test A/B de este modo podrás tomar una decisión informada y lograras tu objetivo.

¿Qué beneficios nos puede aportar una landing page?

Tener una landing page nos puede ofrecer beneficios como son:

· Un espacio hecho a medida

· Libertad creativa

· Números que sean precisos

· Un presupuesto que se ajuste a todos los bosillos

· Posicionamiento inesperado

Veámoslo uno a uno.

Un espacio hecho a medida.

La creación de una landing page, es como una producción de una web a medida del servicio o producto que tu quieras potenciar.

Te permite una libertad de acción que no sería recomendable implementar en tu web principal de empresa.

Por ejemplo, si una web de bolsos quiere promocionar su nueva línea de bolsos de cuero, sería un error rediseñar la página web con un largo contenido sobre bolsos de cuero.

De hacerlo así, utilizando toda la web, estarías utilizando toda su visibilidad para potenciar solo una línea de productos; y no su producto principal (que es el que mayor rentabilidad le esta dando).

Al visitar esta web es probable que muchos de los usuarios se puedan preguntar: ¿Dónde está el producto que estoy buscando? ¿Esta página solo vende ahora bolsos de cuero?

Con esta confusión, muchos usuarios abandonaran la página para buscar una plataforma que muestre los servicios y/o productos que buscan. Mediante una landing page, solamente se centrará en el público objetivo del producto y/o servicio.

Libertad creativa

Una landing page es una hoja que esta en blanco y esta esperando que sea dibujada ¡Puedes hacer el diseño que más te guste!

Para llamar la atención de los clientes, tienes que desmarcarte de tu competencia y para eso, no solo bastara con un precio conveniente.

Puedes utilizar un mensaje que sea potente para el encabezado, un diseño ágil, usar colores que sean llamativos o puedes optar por una propuesta minimalista.

Números que sean precisos.

Promocionar una landing page es una muy buena oportunidad para entender el impacto de tus campañas.

Al ser un espacio que es independiente de la web principal, podrás medir con precisión el resultado de tus acciones.

Además, muchas empresas las utilizan para hacer estrategias de marketing y examinar la respuesta de los usuarios

Un presupuesto que se ajustará a tu bolsillo

Si montas una web requiere gran inversión, en tiempo y en dinero. Mientras que la creación de una landing page, es exactamente todo lo contrario.

Te preguntarás, ¿cuánto me costara hacer una landing page?

Esta es una pregunta que no se puede responder con propiedad; ya que existen empresas de alto, mediano y bajo coste.

Lo que sí te puedo decir es que no te debe costar más que una web tradicional, por tanto una landing page, es como un sitio web básico.

Posicionamiento inesperado

Cuando una compañía busca montar una landing page, lo ultimo que piensa es en el posicionamiento SEO.

Crear una landing page es una oportunidad para posicionar nuestro servicio y/o producto en los primeros lugares de Google.

Primero, podremos elegir el nombre de dominio que más se adapte con la palabra clave por la cual queremos posicionarnos.

También, podremos estructurar a esa palabra clave con libertad y coherencia. Una alternativa que no es viable en una web principal, en el que se ofrece más de un servicio.

Ahora que ya sabes todo esto, comienza a desarrollar tu landing page.

Y si necesitas que alguien te asesore sobre el desarrollo de tu landing page efectiva, no dudes ponerte en contacto con nuestro equipo de marketing digital de asepyme.

¡Por cierto!

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